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【财联社】(研究员 朱洁琰)春节未至，互联网巨头的“红包大战”就已经打响。 1月28日，百度APP启动“集好运分一亿”和“团圆红包场场百万”春节红包活动，从昨日起至2月4日，用户集齐“福禄寿喜财好运中国年”10张好运卡，即可获得瓜分1亿元红包的资格。 另外，百度也将“接棒”阿里登场春晚撒红包。1月17日，央视与百度宣布达成合作，百度将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动。此次春晚红包互动将分4轮发放，总金额高达9亿元，远超往届的红包总额。 图|百度撒10亿元春节红包，来源：百度APP官方微博 阿里今年则继续“集五福”。1月25日，支付宝的“集五福”活动正式开始，用户集齐“爱国”、“富强”、“和谐”、“友善”、“敬业”5种福卡，就可以在除夕夜(2月4日)拼手气瓜分5亿现金红包。今年香港本地钱包AlipayHK也可以集五福，香港用户首次可以用AR扫一扫来扫福，参与支付宝的春节红包活动。截至发稿，支付宝APP显示已经有超过6300万人集齐了五福。 图|超过6300万人集齐五福，来源：支付宝APP 与前两家相比，腾讯“不走寻常路”。今年春节，微信为企业方打造定制式红包。从1月21日起，通过企业微信认证的企业可以免费申请定制红包封面，企业员工通过企业微信通知领取公司定制红包后，可以发给微信好友。不过，目前来看，腾讯今年还没有“真金白银”的撒红包活动。 图|腾讯企业定制红包，来源：腾讯公司官方微博 事实上，今年“一毛不拔”的腾讯正是春节红包大战的发起者。 腾讯“珍珠港偷袭” “红包大战”一打6年 春节红包的风潮由微信带起。2014年春节，正式上线仅几个月的微信支付借助春节红包爆发，阿里创始人马云后来形容此举如同“珍珠港偷袭”。 2015年，央视春晚与腾讯微信合作，用户可以通过“摇一摇”开抢超过5亿元的微信现金红包，单个红包最大金额为4999元。据微信官方数据，除夕当天微信红包收发总量达10.1亿次，当晚20点到次日凌晨0点48分(央视春晚播放时间)，微信“摇一摇”互动总量达110亿次，甚至有“全民抢红包”成春晚最火节目之说。 2016年，腾讯微信和阿里支付宝同时竞标猴年春晚独家合作权。最后，支付宝拿下合作权，并在当年首次推出“集五福”活动。除夕当晚，支付宝一共拿出8亿元红包现金，在春晚播放期间发放了多轮超1亿元的拼手气红包，集齐五福的用户还可以平分2.15亿元的现金。“集五福”使得支付宝在这一年大火，全民扫福成为关键词。据支付宝官方数据，2016年除夕夜，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与数达3245亿次。 2017年，微信总裁张小龙以“完成历史使命”为由，取消春节红包营销活动，红包大战暂时停火。 2018年，阿里派出淘宝“重出江湖”，淘宝联手春晚在去年一共发出6亿元现金红包。据阿里官方数据，去年除夕夜，有上亿用户参与春晚红包互动，全球2.51亿人集齐五福。 今年已经是“红包大战”进行的第6年，由百度接下央视春晚的“接力棒”。 BAT接力春晚 意在流量 央视春晚可以说是中国人在除夕夜的一场视听盛宴，历年春晚的收视率都保持在30%以上。敏锐的互联网巨头，在这背后嗅到了流量的生意。 2015年春节，腾讯就率先和春晚做了一笔生意。微信出了5亿元现金红包，获得了10%的用户增长。腾讯在2015年一季报中提到，由于活动(如中国春节期间红包活动)建立知名度及用户习惯，微信支付及QQ钱包受到广泛欢迎。截至2015年3月末，微信月活跃账户5.49亿户，比2014年12月末的5亿户增长9.9%。 腾讯与春晚联手达到的引流效果令人艳羡，很快引来阿里、百度的觊觎，二者先后与央视春晚达成合作。继阿里拿下2016年和2018年的春晚独家合作权后，百度承包下2019年春晚。 百度此举除了增加绑卡用户活跃度，更是有意为旗下多款产品引流。好看视频、全民小视频、百度贴吧、爱奇艺、百度地图、宝宝知道、有钱花等APP都将不同程度地接入到百度春晚红包的活动。 图|百度旗下多款产品都参与到春晚红包活动，来源：百度APP 具体而言，在百度集齐10张好运卡的活动中，如果用户去好看视频和全民小视频观看视频，即可增加每日抽卡次数。仅从这一项来看，百度想要借助春节红包活动推广旗下短视频平台的意图已经十分明显。 百度之心，路人皆知。不过引流仍然是建立在现金补贴的基础上，补贴绝不可能是常态。对于上亿用户量，没有机构能持续进行补贴，微信连续两年淡出“红包大战”足可以体现这一点。易观金融中心资深分析师王蓬博在接受媒体采访时表示：“对于微信这种头部巨头，用户增速已经在持续下降，布局的重点不再是扩展用户，而是如何变现。” 与阿里、腾讯相比，百度已经掉队多时。此次百度重金拿下春晚合作权，或正是想趁前两者松动之时，为自己带一波流量。但是，随着互联网人口红利消退，获客成本越来越高，一味烧钱补贴是不可行的。这些巨头走过的路，也值得后来者深思，吸取流量之后的下一步又该要怎么走。 【免责声明】 凡本站未注明来源为投资观察界：www.tzgcjie.com的所有作品，均转载、编译或摘编自其它媒体，转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。其他媒体、网站或个人转载使用时必须保留本站注明的文章来源，并自负法律责任。 如您不希望作品出现在本站，可联系我们要求撤下您的作品。联系邮箱：xinxifankuui@163.com
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