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火爆都有迹可循,ONE ZONE踩着消费升级的节奏而来

http://www.tzgcjie.com 来源:FX168财经网            发布时间:2018-07-06 23:25:18

近年,消费升级已是热门概念。什么是消费升级?简单说,就是消费者愿意花更多的钱去提升生活品质,而这背后有着深刻的社会经济原因。

  1.中产的崛起

  中国的经济经历了几十年的高速增长,虽然2012年以后进入了“新常态”,但仍然保持着6%-7%的增速。2017年,我国全年人均GDP为8836美元。

  经济发展带来了物质的极大丰富。商品供过于求,消费者对很多事物出现消费审美疲劳,与之对应的支出结构也必然需要优化。另一方面就是中产的崛起。麦肯锡在2014年的一项报告显示,到2022年中国的中产阶级数量将达到6.3亿,人们的收入在不断提高,带来的是购买力的提升。

  2.消费观念的转变

  消费升级背后的另一个驱动因素,是消费观念的转变。现在中产阶级的教育程度普遍较高,虽然收入不错,但也不像“完全不考虑价格”的高收入阶层,所以在消费上会更加理性。

  他们更追求生活的品质,愿意为真正的好产品买单;同时也注重性价比,希望用同样的价钱买到更好的东西;看重产品的设计感,不一定要定制、高端,但要时尚、个性。

 

  就像40年前的日本,经济在经过战后的高速发展后,开始进入消费升级阶段,以大创生活馆、无印良品为代表的低价格、高品质的品牌在 1980 年代 开始出现,受到消费者的欢迎并得以在90 年代经济泡沫破裂后持续逆势崛起。

  而在中国,消费升级表现为一众新兴的家居零售品牌的出现。ONE ZONE正是其中的一个绝佳代表。这是因为ONE ZONE的品牌特点相当好地契合了消费升级的以上两个背景。

 

  一、全球潮流买手直选

  ONE ZONE召集了来自全球的美妆大V、旅游达人等垂直领域的资深买手,为消费者探寻、推荐亲身试用过的产品。这相当于提前帮消费者做出了理性的决策。让顾客不必再支付试用成本,在ONE ZONE,买到的就是好用的。

 

  二、大牌制造商*

  消费升级的本质是把更好的东西卖得更便宜,而不是更贵。ONE ZONE找来大牌制造商直接提供产品,通过严格把控商品生产环节,让消费者和工厂直接连接,去除品牌的溢价,以此带来高性价比的好物。

 

  三、定制化美学提案

  针对消费者越来越强的个性化需求,ONE ZONE集结了专业的生活陈列师,能给消费者提供家居、办公以及商业等空间的定制化美学提案,实现“千人千面”的空间布置。

 

  今年1月,ONE ZONE就在青岛开了第一家概念店。3月,ONE ZONE的首家直营店在杭州落地,同时,ONE ZONE已与上海、唐山、青岛、厦门、深圳等城市商业综合体合作,未来三年将在全球开1000家门店。

  ONE ZONE的三大特色满足了消费升级背景下的用户需求,成就了ONE ZONE的火爆。

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