首页 新闻 市场 科技 财经 商业 地产 手机版
手机 业界 电商 数码 手机

看OPPO和锤子如何打造“爆款”:靠这五条能致富

来源:新浪财经            发布时间:2017-11-09

     马上双11的高潮要来临,手机品类恐怕要被两款新上市的“黑马”刷榜,其中一款意料之中,另一款则是真的黑马。意料之中的是OPPO R11s,预约人数已经逼近50万,而且OPPO一贯是刷榜品牌,真黑马则是坚果PRO2,发布当天就在京东拿下了不错的排名。

OPPO R11s是OPPO刚推出的产品,目前还只是发布了,没有开卖。在规格上这款手机和之前的OPPO R11有些接近,都是骁龙660处理器,略有水分的“前后2000W像素摄像头”,不过屏幕改成了18:9的版本,指纹也改为后置。其他方面和OPPO R11相比只能算是小改动了,售价3199元。

从某方面来解读坚果PRO2的话,会发现它和OPPO R11s有些相似。比如同样使用了骁龙660处理器,同样使用了后置双摄,同样首次使用18:9屏幕,都把前代的前置指纹改成了后置,而且两款手机的颜值都还不错。难道骁龙660真的就能打造爆款?这还真未必,有个现成的反例就是小米Note3。

此前OPPO手机的热卖被不少人称之为线下销售猛推的结果,但在R9以后虽然线下依然猛推,在网上也经常能看见OPPO手机的身影。如果说实体店买OPPO手机是被店员忽悠了,那线上呢?其实OPPO最近两代手机上的卖点还是挺不错的,比如自拍功能就很讨好用户,双摄功能设计也不错,VOOC闪充也是独特卖点,加上颜值,虽然不说值它的售价,但至少有理由比其他品牌贵一些。

不过OPPO也是相当懂得如何让产品深入人心的,最早“充电X分钟,通话X小时”的话术就是OPPO在用,就拿还在售的R11来说,后置两个摄像头分别是1600W像素和2000W像素,哪个是主哪个是副呢?但前后2000W像素的概念提出来就让人觉得拍照很好。到了R11s上总算是把后置2000W像素说清楚了,但似乎用户也没太在意之前如何宣传的。

不管是OPPO R11s还是坚果PRO2,评价君看来,现在热销的手机必定有五个要素不能少,似乎任何一款热销手机都可以满足这五点。

1,要没有明显的短板。现在用户对于手机各方面都很挑剔,一旦有哪方面不行,很容易被用户记住,所以手机想要成为“爆款”,首要条件是没有明显的短板才行。最近有调研数据显示iPhone 8的销量反超了iPhone X,在评价君看来iPhone 8虽然不突出,但也赢在没有短板上。

2,卖点要非常鲜明。不同品牌的手机其实都有自己适合的人群,与之对应的手机也要有侧重点,在某一方面明显更有卖点才行,哪怕因此导致其他方面平庸一些。如果是各方面都很均衡的产品,大概就没法讨好任何用户了,反倒不容易被市场接受。现在看坚果PRO2就开始上道了,老罗一贯坚持主张自己的“设计能力过剩”理论,在新品上也算是卖点。

3,热卖产品其实不需要性价比。以前都强调性价比,现在似乎热卖的产品都没什么性价比,好就是好,不好就是不好。性价比是什么?归根结底还是以稍微低廉的价格买妥协。好的产品缺点只是贵,但性价比高的产品除了不够贵,可吐槽的就多了去了。

4,推销浅显易懂才容易被接受。就好比有个笑话说,面试官问用什么办法最短时间让他记住你?那就上去狠狠抽他一巴掌。热销产品对自己描述总是朗朗上口,广告语简单粗暴甚至病毒化。OPPO不就是这么做的么?再想想脑白金、恒源祥这些。

5,有人骂也好过没人理。这好像和某些明星的发展轨迹差不多,始终有人骂说明持续有人关注,慢慢就把自己洗白了,要是没人理还想成为“爆款”难度就大多了。回头看如今热门的手机品牌,哪个都没少挨骂。

【免责声明】 凡本站未注明来源为本站的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。其他媒体、网站或个人转载使用时必须保留本站注明的文章来源,并自负法律责任。 如您不希望作品出现在本站,可联系我们要求撤下您的作品。邮箱:247834384@qq.com
责任编辑:
首页 | 新闻 | 市场 | 科技 | 财经 | 商业 | 地产