小米将在新零售方面追投50亿元，定三年决胜中国市场目标

蓝鲸TMT频道6月18日讯，有消息称，今日，雷军与小米中国区团队举办了一场闭门干部动员会。消息显示，雷军在会上强调了小米中国区未来三年的策略概要，主要包括抓紧5G机遇，三年决胜中国市场，三年在新零售建设方面追加投入50亿元等。

今年1月，小米接连宣布“手机+AIoT”双引擎策略和小米、Redmi两个手机品牌分拆独立。

近日小米集团为持续强化“手机+AIoT”双引擎战略推进，加速向大家电领域布局，对外宣布调整组织架构、成立大家电事业部。此外，小米集团任命董事长兼CEO雷军兼任中国区总裁，全面负责中国区业务开展和团队管理。

对此，业内人士对蓝鲸TMT记者表示，从长远来讲，小米有利用其智能优势将产品链打通，进而与已有家电厂商形成差异化的机会，但目前小米的家电产品和已有家电厂商的差异并不是很明显。

2018年12月，小米集团正式将原销售与服务部改组为中国区。有分析认为，小米集团对中国市场表现不满意，尤其是手机销量不达标等。此前，小米成立了电视部，负责孵化空调等大家电业务，还成立了AIoT战略委员会。

在手机业务上，小米在财报中指出，今年一季度，小米智能手机全球销量达2790万部。调研机构 Canalys 发布的报告数据显示，2019年第一季度小米智能手机出货量排名全球第四。

而根据国际数据公司IDC发布2019年第一季度全球智能机市场初步数据报告，一季度小米手机出货量从去年同期的2780万部下滑至2500万部，同步下降10.2%；其最新市占率报8%，保持第4位，按年跌0.4%，按季回升0.4%。

除了销量增长乏力之外，小米智能手机的毛利率也陷入下滑的窘境。根据小米发布的财报，小米智能手机的毛利率由2018年第一季度的5.8%降至2019年第一季度的3.3%，

进入6月以来，小米股价连续下挫，截至6月3日收盘报9.09港元/股，创其上市以来新低，相较于每股17港元的发行价已接近腰斩。为展示对自身业务展望及前景充满信心，小米集团于当日启动第二轮回购，截至发稿前，小米第二轮回购已进行了8次。

据统计，小米集团在3日、4日、6日、10日、12日、13日、14日、17日分别回购了1102.94万股、1110万股、2186.5万股、524.72万股、532万股、517万股、522.5万股、260.6万股B类股份。

业内人士表示：“如果小米未来在核心竞争力方面没有形成新的增长点，小米未来的股价可能会继续下跌。”