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让人欲罢不能的运动“诱惑” 极限运动搬进购物中心

http://www.tzgcjie.com 来源:新浪财经            发布时间:2017-05-11 09:04:17

       购物中心最早的功能是购物,后来逐渐加入餐饮、娱乐、教育等元素,而在电商的冲击下,购物已经不是市民去购物中心的首要目的,玩和吃成为“主菜”。为吸引人流,电影院、儿童游乐场已经不再稀奇,目前与滑冰场、滑雪场、游泳馆、健身等运动休闲项目异业结合,正成为实体商业尝试体验式消费业态的新方向。

购物中心的发展迅速,在不断的吸纳各种元素,为满足消费者需求,购物中心向娱乐体验中心进阶,惊险刺激的业态层出不穷。如今“刺激”的体育元素进入购物中心正是大势所趋,建设体育运动设施能强化购物中心的内涵,除了能吸引男性群体和追求健康人群外,还可结合文化元素和明星元素,这些都能为购物中心带来人气。

一、为什么人们常常忍不住追求“刺激”?

上世纪6、70年代,美国文化人类学家拿破仑-A-沙尼翁,对某个印第安部落进行了一次调查,发现妻妾成群的男人在当地都是以无畏勇武闻名,这些男人所拥有的子女也比老实本分的同族人要多得多。沙尼翁由此得出结论,在人类的繁衍中,“好斗”基因占据了上风。

随后,针对大脑化学物质和基因的研究发现,寻求刺激的动力因人而异,追求刺激的程度也有天壤之别。有些人比较脆弱,玩扑克牌时小赌一把,也能令他们紧张得心惊肉跳;而其他一些人即使在跳伞时从飞机上一跃而下,也并不觉得刺激。这种差异,或许能用每个人的多巴胺系统解释。对于最喜欢寻求刺激的人,多巴胺能使他们达到一种真正如痴如狂的状态。某种刺激释放出的多巴胺越多,刺激的感觉也就越强烈。心理学家,把这类行为称作“追求震撼”。

在购物体验中,人们也会“追求震撼”。基于人们的这种心理,加之商业领域的创新浪潮耸动,游泳馆、滑冰场、滑雪场、飞行体验馆等充满刺激与科技感的娱乐体验业态,成为购物中心的新晋“小鲜肉”。

二、案例解析:购物中心充满刺激的娱乐体验业态

1、张家港新城吾悦广场:名枪汇真枪射击馆

“玩真枪”,手指轻轻地一扣,子弹就会呼一声飞出去!这种只有在平时只能电视上或赛场上才能看到的场景,消费者却有机会可以真实的体验一回。

名枪汇真枪射击馆经营面积1000平方米,是公安部特批的真枪实弹射击运动场所。独家引进国内最先进的全自动电子移动报靶设备系统,全封闭防弹玻璃配置,全天候全方位的视频监控系统及多种高标准安防系统,身份识别系统。

集休闲运动,商务洽谈,企业培训活动等运营模式于一体,配备专业的射击教练,实行一对一的指导培训服务,让参与者在安全,舒适的环境下领略真枪实弹射击的震撼乐趣。俱乐部设置高标准射击场,可进行手枪、步枪、气步枪的射击活动。

2、深圳光明新区:全国最大的室内卡丁车场GT-PLAZA

GT-PLAZA是一家以赛车文化为托依,聚卡丁车、台球、简易西餐等设施融为一体的综合型时尚俱乐部,总占地面积达12000平方米,赛道长达850米,与以道路风格的休息区能容纳100多客人,并配有充足的停车位。

GT-PLAZA能在光明建立最大的赛道,也是专为趣味性和技术性而设计独特的卡丁赛道,使车手在娱乐中体会到与现代都市生活相吻合的快节奏,以及每一次超越自我后激情摒发时的豪迈。

此外,GT-PLAZA的卡丁车设备也是国内最顶级的,且一流的服务为广大卡丁车爱好者提供一个交流与娱乐的平台。

3、深圳观澜湖新城MHMALL:RFC模拟赛车中心

每次看完《速度与激情》系列有没有勾起你的飞车梦?真正的赛车场占地面积远大于购物中心,故全球几乎只有阿布扎比YasMall和一旁的法拉利赛车场沾亲带故,只有占地数百平米的模拟赛车中心才可能被引入购物中心。

日本eXcape娱乐集团在深圳MHMALL开设的RFC模拟赛车中心是大陆首家270°真实模拟驾驶的体验中心。RFC模拟赛车中心面积超过600平米,是国内面积最大的模拟赛车中心,共设30台赛车。

eXcape模拟赛车令爱好者们可以驾驶真实的法拉利、奥迪等著名品牌跑车,体验全方位赛车环境,并可与全球不同地区的参与者同时在线竞赛,让赛车爱好者如同身临赛车现场。

4、成都蛟龙港海滨城:海立方浩海潜水俱乐部

浩海立方是中国最大、最专业的室内潜水中心。在水容量达15000立方米、深达11米的大洋池里,可以进行深潜、浮潜,也可以乘坐半潜艇。浩海潜水俱乐部也是世界上最大的水肺潜水教育机构PADI在成都唯一认证的一家潜水俱乐部。

想探索刺激兴奋的海底世界?穿上潜水衣,戴上氧气瓶,由专业的水族馆人员带您潜入世界级水族馆“海洋奇观”,探索令人叹为观止的水底世界!

不管是体验潜水还是专业潜水,这里都有经验丰富的教练,先进的设备,雄厚的技术实力来支持。当然,这里还特设潜水笼,给让想体验一把潜水的游客最安心的服务。

5、大连凯丹广场:T1垂直风洞运动公园

你能想象不依靠任何器械便能像一片羽毛般轻盈地飞翔于天空吗?这可不是痴人说梦,到T1垂直风洞运动公园看看,你就知道什么叫“身轻如燕”、“自由翱翔”了。

垂直风洞是一种娱乐用风洞,其主要的功能是让人类在不借助飞行伞、滑翔翼等等飞行器具的状况下,借由垂直产生的气流在空气中飘浮飞行。向上吹送的气流时速能达到195公里/小时,因此垂直风洞飞行的感觉十分近似跳伞,又被称为室内跳伞,最初此运动是用于军用跳伞训练。

在教练的帮助下,大家还可以尝试例倒立、空翻、等高难度高观赏性的动作!还可以突然降低风量,体验只有在太空才能体验的失重感,新鲜刺激,追求新奇的你不容错过!

结语:面对激烈的市场竞争,将各种各样的新奇酷业态引入购物中心,不仅顺应了商业创新趋势,更契合了消费者的认知模式和消费心理需求。这也是购物中心纷纷变身娱乐体验中心的根本原因。

无论是飙车、射击还是潜水、跳伞,不难看出,明确的主题特色与环境设计,营造惊险刺激的娱乐氛围,有助于来访者形成系统、深刻、持久的记忆。由此,不仅吸纳了更广泛的消费者,甚至能将这些特点上升为购物中心的亮点,招揽各地的游客。有了这样的“吸金石”,购物中心需要考虑的将不再只是客流量,而是如何升级完善消费体验,提高购物中心业态与亮点特色的配合度。

然而,我们要做的不是盲目的业态求新求异。深入消费者生活方式、心理需求结合在地人文特点,了解消费者愿意为什么样的体验释放“多巴胺”,才能让购物中心与消费者进行直达内心的沟通。

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