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李宁被质疑抄袭:他凭什么能火29年?

http://www.tzgcjie.com 来源:            发布时间:2018-06-22 15:37:24

 继2018 年年初亮相纽约时装周后,李宁于6月正式进军了巴黎时装周,李宁官方微博更是一早就为6 月 21 日参加巴黎时装周造势,这场以“中国李宁”为主题的时装大秀俨然席卷了国内时尚圈的各大版面。一系列动作的背后,饱含的是李宁重回体育用品市场的勃勃野心,正如它的之前系列主题“重燃”一样,李宁产品也旨在借助几大时装周的东风再战时尚圈。

 然而一系列大动作的背后却深埋隐患,关于“抄袭潮品”“了无新意”的诟病,则从未停止过。第一次征战纽约时装周之前,李宁在微博上放了新品九宫格,并配上“二十多年前也是潮人”的字眼。此话不虚,当初将中国体操攀升至一个高度的功臣,本身就自带令人血脉贲张的光环,他一度确实是中国体操队抵御外敌的骄傲。而将自己进军时尚界冠以“今天中国李宁亮相纽约时装周”的标签,本身就有打情怀牌的嫌疑。国货出击,很容易激发人们那点骨子里深埋的爱国主义,也自然会让国内消费者产生共情。

 

李宁沉寂多年再次出发,试图用兼具时尚元素与民族情怀的产品打开市场,此举显然正中当下国人的敏感点,一方面迎合了国人对文化输出的迫切期待,另一方面切实打响了品牌回归的第一枪。

所以接踵而至的巴黎时装周上,李宁高举着“重塑经典,致敬未来”的旗号,声称将以未来视角解读90年代经典运动潮流,中国元素与时尚运动风的结合引发了新一轮的时尚热潮。

然而看似规划得当的热血情怀之路,实际上却走得并不顺畅。继纽约被指抄袭之后,再次被指出新品高帮潮鞋有抄袭巴黎世家等品牌之嫌。

 

李宁旗下潮鞋

这款老爹鞋,无论配色还是廓形,都跟巴黎世家triples鞋款有所相似,很难让人不产生抄袭的怀疑。

 

巴黎世家老爹鞋

 

更遑论跟某大牌秀场款如出一辙的袜靴

 雷同的产品设计,不是单单“巧合”二字就可以解释,甚至早在2014年,知名球鞋设计师马迅,就曾发博怒斥李宁抄袭他的创意。

 

  综此种种,难免令人疑虑,此次时装周大秀,到底是一场国产品牌的诚意回归之作,还是披着“情怀”外皮的圈钱之行。

        而除了难以摆脱的抄袭风波,李宁这次出现在巴黎时装周秀场的产品,一度被指在设计上没有任何改进。看看第一波走秀款实物图片,围绕“山系凉鞋”热潮,旨在以自然舒适体验出发,打造重型机能+中国僧侣设计凉鞋。然而看看实物图,却发现并无过人之处。

 

 外形陈旧老气,极易流失作为主力消费群体的年轻人。

事实上不止此次,在李宁一贯征战国际秀场的设计中,往往都被诟病配色过于刺眼单一,老旧塌垮的款式配以简单粗暴logo,典型的李宁 style。

 

简单粗暴的不仅仅是logo,还有毫无新意的文字堆砌,在传统文化结合方面,李宁依然只是汉字符号(悟道、中国李宁等)的简单加入,并没有体现更深远层次的文化意义,造型也缺乏设计和艺术加工。

 难道衣服鞋子上堆砌几个中国汉字就是中国风了?这样生硬的结合,即使是国人也很难产生对中国传统文化的深入思考,更不要说去激发国外消费者对中华文化的探索欲望。更严重的是,如果这种设计理念在国际时装周被当成主流,那么是否会带给国外消费者中国传统文化不过尔尔的错觉,若真的产生这样的消极影响,才是我们最不愿意看到的。

  之前时装周,李宁非常聪明地选择了悟道、太极、虎、鹤、重燃等极具中国特色的中国传统文化元素,意图让人轻松感知文化符号含义,但这些特色元素的使用并无章法可言,设计内涵也稍显淡薄,简单的文字图样堆叠,似乎在赤裸裸地展示着文化的表皮,内里的营养难觅踪迹。

 

在中华传统文化里,悟道讲究一个“静”字,“常应常静,常清净矣”,悟道悟的是内心深处的平和宁静之道,悟的是万事万物中顺其自然、无为而治的中庸之道;太极承载的则是阴阳平衡、生生不息的文化命脉,是柔中带刚的坚毅民族品格;虎,是东方民族的自信,鹤,则是一份不羁的洒脱。这些历史悠久的光辉文化,显然不是简单拼接堆砌就可以诠释的。

此次请来当红偶像练习生王子异、董又霖、朱彦辰等人助阵的巴黎秀场,设计依然简单粗暴,缺乏亮点。有的甚至被网友吐槽像是厨师服或者廉价防晒衣。

 

 

时装周过后,李宁迎来了品牌“第二春”,产品一时间大受追捧,股价多次创下新高,从 2018年初至今,李宁品牌的股价累积涨幅超过 30%,市值稳居在 200 亿线上。

 

在这本该趁热打铁,进一步赢得口碑声誉的良好机遇下,李宁却出现了坐地起价以及秀款跟大货款严重不符的恶性事件,先是秀场的大热款产品价格翻了几倍,供不应求带来的不是品牌的良心回馈,而是价格不断飙升,新款卫衣定价一度高达人民币899元,引发网友激烈讨论。

更有甚者,人们高价购得的大货款与秀款在外观品质等方面存在较大差异。李宁带着国人的期待走向世界,赢得喝彩后,回报的却是狰狞的资本面目,难免不令人寒心,而这些不太光彩的行径显然与中国传统文化价值观相违背,更不是一个民族品牌应有的担当与襟怀。

李宁这场备受瞩目的时装周走秀,承载了国人太多期待,不仅仅是对民族品牌崛起的殷切期盼,更是对文化“走出去”的浓浓期许,只有真心实意地肩负起树立民族品牌和传播传统文化的重任,精益求精,才能为品牌长远发展铺开广阔道路。否则的话,噱头有了,品质没了,曝光有了,人心失了,不仅是对传统文化的亵渎,也是对国人民族情感的伤害,更是对自身品牌发展极大的不负责任。

李宁走上时装周的这一步,应该是民族品牌走向世界的前进的一步,而不是倒退一步。传播文化之行尚需努力,磨炼品质,创新设计,这才是“中国李宁”的应有之义。如果缺乏对品牌自身深刻审视和长远发展规划,实属不该贸然再迈出国门这一步。毕竟,你李宁前面的“中国”二字重逾泰山。

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