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5g时代来临,动图表情包正成为一种新型“社交货币”

http://www.tzgcjie.com 来源:蓝鲸财经            发布时间:2017-11-06 15:24:48

 在互联网沟通中间,表情与动图的使用由来以久,我们可能习惯性地去调用一些表情、动图,让表达、场景更加契合,特别是移动互联网大潮的到来,社交平台的兴起,微信、微博、支付宝等成为了社交的主力方式,但在IM社交过程中,我们是否想过,与我们面对面沟通以及电话沟通方式不同的是,通过信息方式的沟通,实际上是断点的、抽象的、模糊的,我们在沟通中间信息往往会出现误读,这在恋爱与商务沟通中是常见的事情。

但是动图或表情的出现极大地弥补了这一点,它能够提供情绪、场景、意义深化等作用,特别是在我们中国含蓄的语境下。表情包发展到今天,已经从属于二次元的社交工具变成了全面民社交货币。

动图表情包正成为一种新型“社交货币”

“社交货币”这个概念第一次被提起,源于在营销领域极具影响力的营销学大师乔纳·伯杰的著作《疯传》。它是用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性问题。简单地说就是利用人们乐于与他人分享的特质塑造自己的产品或思想,从而达到口碑传播的目的。

表情1.0阶段,由符号组成,全球第一张表情是1982年美国教授用ASCII字符在电子留言板上留下:-) 的笑脸,此举成为历史上第一代表情符号诞生的标志。符号表情系统化产生于日本的颜文字。

用黄脸替代符号为表情2.0阶段,以Yahoo Menssager中的脸谱为代表,脸谱的使用增进了沟通的趣味性。2003年腾讯在QQ平台上也推出小黄脸表情,并在2007年升级改版。

随着智能手机技术的成熟,网络传输速度更上一层楼,表情向3.0进阶,此时用于表达情绪和变换场景的贴图出现,此阶段的GIF以静态为主,内容和形式都变的越来越丰富。

表情由静态进化到动态是在最近两年颇为盛行,表情包的升级加速, GIF素材通常截取生活里、电影电视的片段并进行动态化,一般有3-5秒的视频体验,无须存储,这种形式的具有更强的代入感。

表情从0到1发展,从单一符号媒介到组合式的动图媒介,在各类卡通图片、视频截图、动漫,更有明星、语录的形式,匹配上文字,传达信息更加直接、具化。动图是一种新型的媒介,通常以“秒”为单位,传递信息,瞬间能抓住使用者的注意力,因此其传播具有广度和强度。

不同于文字游戏,表情动图在短平快的社交语中,激活同一话语体系中的人们加入读图、制图、斗图的漩涡中,在赞和互赞的社交场域里收割集体认同。夸张特质成为碎片化社交时代的新常,可以说超越文字信息沟通的功能,释放了某种情绪或是表达了这个时代的喧嚣。

值得注意的是,提高表情包和热点事件、现实实时张力对应的可能逐步成型,表情包中影视IP迁移的迹象凸显。wuli韬韬、达康书记、吴京等等明星、影视受到追捧。

动图表情包会是广告传播的下一个蓝海吗?

据悉,全球20亿部智能手机,每天发送表情和动图的总数达到60亿。另据微信表情包团队公布,自微信开放表情赞赏功能以来,表情累计赞赏总金额已经超过3500万元。日本Line更是收割表情经济的典范,短短三年Line已经获得来自全球230个国家的72万注册用户,正在销售的贴图表情合计40万,总额超过479亿日元。

如此庞大的日活量背后,表情包已经从娱乐变成了一门生意。人们在移动互联网上花费的时间,正在极速增长,尤其是在社交网络上的讯息量,出现了爆炸性地增长,每天有数千亿条信息被发送,移动流量的增长,使动图表情包已成为当前及未来最为重要的一种信息传播方式。相比于传统的广告,短小精悍的表情包在移动领域传播有着天然的优势。

首先是互动性,用户不再是观看,而是在实际的使用,更是在情绪、场景与深化的角度上使用,更重要的是用户在主动传播,广告的内容也不是强迫的形态,而是一种自然而然的融入。

其次是娱乐性,在网络社交的场景中,用户对于不同的动图将产生不同的娱乐作用,这能很好的契合场景与弥补情绪,甚至能够赋予动图本身新的意义。

另外,传播性将极强。动图跟随时代脉搏、事件热点的高度相关性、同步性,极易触发“爆点”营销,比如傅园慧的表情包,这样的传播,正广泛发生。

2017年11月2日,中国领先的“表情”服务公司“动图宇宙”宣布进行两大方向的升级:

针对B端用户,第一是进行使用场景的升级,除了表情动图运用在社交、聊天的场景之外,将面向更多的场景包括文章配图、个性表达等有动图需求的场景;

第二是内容的升级。根据需求,提供各类授权图库、卡通或真人、影视片店等方面的内容。

另外,针对C端用户,将发布两个新产品:第一是面向启用DONGTU.COM,方便特定需求群体随时进行调用;第二,是发布动图宇宙小程序,为微信用户提供更加便捷的动图制作和搜索使用体验。

除此之外,“动图宇宙”表示:在动图的蓝海中,还有更多的商业维度可以探索,比如订制化的IP设计与IP分发,比如对版权方,不仅能够推动版权内容的更广泛传播,更重要的可以延续品牌,比如将内容版权转化为实体产品,迪斯尼的经验已充分说明的这个维度;再比如产品化工具,它可能成为很多品牌所喜爱的标准化工具,可以迅速的将自己的品牌进入植入并加以传播。未来的动图表情包,一定会成为人们社交生活中最重要的一部分。

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