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报告称中国成仅次于美国的全球第二大奢侈品市场

来源:中国新闻网            发布时间:2017-12-11

 中新网上海12月11日电 (记者 缪璐李佳佳)亚洲最大的精品生活方式平台寺库近日联合腾讯、德勤发布的《2017中国奢侈品网络消费白皮书》(以下简称“白皮书”)显示,2016年,全球奢侈品市场整体规模增长3.32%,中国奢侈品销售额占全球总额的21%,仅次于美国位居世界第二。

 

 

中新社发 仲雁铭 摄

白皮书称,目前中国奢侈品消费依然主要发生在境外实体店,不过随着互联网的发展,线上渠道增长空间巨大,2016年,中国的在线奢侈品销售额增长12%,而线下市场的增长率仅为2%。

虽然2017年在线交易仅占奢侈品销售总额的8%,但依据白皮书预测,明年这一比例将上升至9%,并持续增长,到2021年年底达到13%。

此外,白皮书的数据显示,奢侈品网络消费者的年龄50%在25-35岁,其中近30%是25-30岁的年轻人群。另外有15%更年轻,只有18-24岁,并且18-30岁这一年龄段的占比还在不断增加。这意味着,国内奢侈品网络消费群体呈现出越来越年轻化的趋势,平均年龄从35岁下降到25岁,而1985-1995出生的千禧一代正成为中国奢饰品网络消费主力。

从地理坐标上,《白皮书》统计分析了奢侈品网络消费人群的城市级别,北京、广东、四川分列前三,集聚了22%的人群,其中,北京占比10%,位列全国第一,其次是广东,占比9%。令人意外的是,四川的奢侈品网络消费人群占比8.8%,超过上海的8.5%,位居全国第三。

而在品牌倾向度上,中国消费者正在加大购买小众民族品牌的力度,而不是名牌,因为他们在寻求更个性化和更少的主流体验。例如,随着街头服饰潮流逐渐成为主流,越来越多的年轻人开始拥抱并成为品牌的粉丝,比如Supreme和Vetements。(完

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